A última edição da Pesquisa de Desempenho do Franchising, feita anualmente pela Associação Brasileira de Franchising-ABF, com o ranking das 50 maiores franquias e das 20 maiores microfranquias por número de operações no Brasil – revela que em 2025, o setor de lavanderias se consolidou como um dos principais vetores de crescimento do franchising brasileiro puxando a expansão do segmento de limpeza e conservação — que avançou 16,8%, o maior ritmo entre todas as categorias analisadas pelo levantamento.
O desempenho supera com folga outros segmentos relevantes como saúde, beleza e bem-estar (+14,6%), alimentação – comércio e distribuição (+12,9%), alimentação – food service (+10,8%), além de entretenimento e lazer (+10,5%) e hotelaria e turismo (+10,3%). No consolidado, o franchising atingiu R$ 301,7 bilhões em faturamento, com alta de 10,5% em relação a 2024.
A liderança de limpeza e conservação não é pontual. Segundo a ABF, o resultado foi diretamente impulsionado pelo avanço expressivo das lavanderias, pela maior demanda por modelos de autosserviço e pela ampliação de serviços adicionais — fatores que elevaram o ticket médio das operações.
Na avaliação da entidade, o crescimento do setor de lavanderias está muito ligado às mudanças no perfil dos imóveis e ao aumento da demanda por conveniência. O avanço de empreendimentos residenciais com metragem reduzida e áreas de serviço menores tem impulsionado a procura por serviços terceirizados, incluindo lavanderias.
Esse movimento reposiciona o setor dentro do franchising. Tradicionalmente visto como pulverizado e local, o mercado de lavanderias passa a ganhar escala, padronização e relevância econômica, acompanhando a lógica dos serviços recorrentes.
Modelos escaláveis – Realizado com 3.297 redes de franquias associadas à entidade, que, juntas, têm cerca de 202,4 mil unidades em operação, o ranking da ABF reforça essa transformação. A Lavateria registrou a maior variação entre as redes analisadas, saltando da 46ª posição em 2024 para a 29ª em 2025, com crescimento de 51,7% e total de 685 operações.
O avanço não se restringe a um único player. Duas redes de lavanderia estrearam no ranking: a Lavanderia 60 Minutos, que aparece na 30ª posição, com 680 unidades, e a Lavô, na 34ª colocação, com 663 unidades em operação.
Os modelos de negócio dessas redes ajudam a explicar o crescimento. Fundada em 2015, em João Pessoa (PB), a Lavanderia 60 Minutos projeta alcançar 1.500 unidades ainda neste ano. O investimento inicial varia de R$ 89 mil a R$ 110 mil, com aporte adicional em marketing entre R$ 15 mil e R$ 42 mil. O faturamento médio gira em torno de R$ 20 mil mensais, após o primeiro ano, com margem entre 38% e 50%.
Já a Lavô, criada em 2018 em Balneário Camboriú (SC), opera com investimento a partir de R$ 234 mil. A rede registra faturamento mensal entre R$ 20 mil e R$ 30 mil, com lucratividade próxima de 60%, e prevê a abertura de 140 novas unidades até o fim do ano.
Expansão na Lavtech – A expansão do setor impulsionada pelo modelo de franquias também apareceu na LAVTECH 2025. A edição registrou aumento na presença de redes de franquia de lavanderias em relação à anterior, em 2023. Outro aspecto que reforçou essa tendência foi o registro de vendas de equipamentos de autosserviço.
Para Douglas Venditti, o avanço das lavanderias dentro do franchising reflete uma mudança estrutural no setor. “O crescimento não vem apenas da demanda, mas da evolução do modelo de negócio. As lavanderias estão se tornando operações escaláveis, com padrão e previsibilidade.”
A tendência, segundo a ABF, é de continuidade desse movimento, sustentado pela mudança no comportamento do consumidor e pela expansão de modelos padronizados. Para o setor de lavanderias, isso significa a consolidação de um novo ciclo de crescimento — com maior escala, profissionalização e potencial de atração de investimentos.
*Com informações do Portal UOL e ABF
